O mercado da beleza e da imagem no mundo inteiro é capaz de girar milhões de dólares diariamente, movimentado por homens e mulheres que buscam incansavelmente o culto pela imagem e pela aparência que vêem em revistas e também na internet.

Os milhares de produtos fornecidos por marcas famosas do ramo podem ser encontrados facilmente em diversos lugares, desde bancas de camelôs na Avenida Paulista, até em lojas reconhecidas das próprias marcas, como Victoria Secrets, Paul Mitchell, Boticário, Água de cheiro, entre outras também renomadas.

Desta maneira, este é um nicho de mercado que atrai tanto homens, quanto mulheres e crianças, mesmo vendendo mercadorias essencialmente femininos, como loções, cremes, sabonetes e lavandas pós banho para perfumar e hidratar a pele. Os homens geralmente frequentam estas lojas somente quando precisam presentear alguém, como uma namorada, esposa, ou alguém querido da família, as mulheres são fãs incontestáveis de todo e qualquer produto de beleza ou ligado à estética. Elas representam cerca de 80 a 85% do volume de venda das marcas. Já as crianças e pré adolescentes, costumam acompanhar as mães nas compras, e acabaram ganhando linhas de produtos exclusivos, incluindo águas de cheiro, cremes e hidratantes.

Assim, as empresas que dominam o mercado conseguem atingir toda a família, que busca um bem-estar mais elevado, fazendo utilização de substâncias que possuem propriedades terapêuticas e cosméticas, a fim de propiciar uma imagem melhor de todos eles. Com o culto à imagem e às celebridades, não é estranho notarmos o crescimento muito acelerado deste nicho nos últimos 10 anos. É a cultura do século 21 mostrando que tudo está mudando.